Google change (encore) les règles du jeu avec l’AI Overview. Comprendre comment y apparaître devient essentiel pour rester visible. Explications.
Grâce à l’Intelligence artificielle, les résultats de recherches proposés à l’issue d’une recherche Google vont plus loin qu’une simple liste d’URLs. Qu’il s’agisse de recherche d’information ou de service, de planification ou de brainstorming, Google s’en charge.
Cela est rendu possible par un nouveau modèle Gemini optimisé pour la recherche Google. Ce modèle combine les capacités avancées de Gemini (raisonnement multi-étapes, planification et multimodalité) avec les systèmes de recherche Google.
Bon à savoir: Dans cet article, je tente de simplifier les concepts et évite autant que possible des mots de l’ordre du jargon SEO. Si vous avez des questions, contactez-moi sans autres: isaline@pilea.ch
L’essentiel en bref
- L’AI overview, ou aperçu IA, est une nouvelle fonctionnalité de Google qui résume les réponses aux recherches grâce à l’intelligence artificielle.
- L’AI overview s’affiche tout en haut de la page des résultats Google, habituellement avant les liens traditionnels et les annonces payantes.
- Le modèle Gemini de Google analyse des millions de pages web pour créer un résumé clair et synthétique basé sur des sources jugées fiables.
- Les sites bien optimisés SEO ont plus de chances d’apparaître dans ces aperçus, à condition de mettre à disposition du contenu structuré, pertinent, crédible et techniquement optimal.
- Plus de visibilité possible pour les marques, et une baisse potentielle du trafic (page views, sessions), les internautes trouvent parfois leur réponse sans cliquer.
AI Overviews: qu’est-ce que c’est?
Google, grâce à l’intelligence artificielle, écrit un résumé, un condensé d’informations qui répond à la recherche. Ce résumé s’affiche tout en haut de la page Google.
Cette AI Overview peut prendre la forme d’une liste, d’explications ou même de graphiques, pour donner une vue d’ensemble claire et utile sans que vous ayez besoin d’ouvrir plusieurs pages ou de faire plusieurs recherches successives. Habituellement, vous retrouvez des icônes de liens qui vous permettent de consulter la source de l’information citée dans l’aperçu.
L’AI Overview ou Aperçu IA est donc une fonctionnalité de recherche qui s’appuie sur l’intelligence artificielle pour générer des réponses personnalisées, affichées directement en haut de la page des résultats de recherche.
AI Overview: comment ça marche?
Ce résumé d’information est créé par des modèles IA avancés, tels que Gemini, capables de comprendre une recherche dans son contexte et d’exploiter le Knowledge Graph de Google — une vaste base de données alimentée par des milliards d’informations provenant de sources jugées fiables.
Si vous lancez une recherche complexe, par exemple «Qu’est-ce que le SEO ?», l’AI Overview de Google passe en revue de nombreuses sources, comme des articles, guides, vidéos, et les combine pour générer une réponse courte, bien organisée et facile à comprendre.
AI Overviews: depuis quand est-ce en Suisse?
Les AI Overviews sont disponibles aux Etats-Unis depuis le mois de mai 2024. Elles ont été annoncées au Google I/O. À lire dans: Generative AI in Search: Let Google do the searching for you.)
Dès le mois de mars 2025, Google a commencé à déployer les IA Overview en Europe. À l’événement Google I/O en mai 20025, Google annonçait que les IA Overview sont disponibles dans plus de 200 pays et dans plus de 40 langues, comme l’explique AI Overviews are now available in over 200 countries.
Il a fallu encore un peu de temps pour voir les premiers IA Overviews en Suisse. Il a été possible de les voir sur un petit nombre de mots clés et types de recherches. Progressivement le nombre de recherches où l’aperçu IA est disponible augmente.
Au début, j’ai remarqué des AI Overview sur des recherches de type informationnelle, par exemple des requêtes comme ‘Comment choisir…’, qu’‘est-ce que c’est…?’, ‘est-ce vrai que…’. Aujourd’hui (décembre 2025), je vois des AI Overview aussi sur des requêtes de recherches locales, c’est-à-dire des recherches de services avec une proximité géographique, comme ‘garage toyota proche de moi’, ‘restaurant indien Lausanne’.
DepuisComment fonctionne l’Intelligence artificielle générative de l’AI Overview ? le mois d’octobre 2025 environ, nous avons commencé à voir les premiers impacts de l’IA Overview dans le suivi des résultats des sites internet, par exemple avec une chute de trafic.
Comment fonctionne l’Intelligence artificielle générative de l’AI Overview?
L’intelligence artificielle générative est capable de produire du texte et des images à partir d’informations déjà existantes.
Google utilise son propre modèle d’intelligence artificielle appelé Gemini. Gemini est entraîné grâce à des techniques avancées d’apprentissage, comme l’apprentissage par renforcement, qui lui permettent d’améliorer continuellement la qualité de ses réponses.
Les aperçus IA utilisent un modèle Gemini personnalisé, qui fonctionne en tandem avec les systèmes de recherche existants de Google explique le PDF daté de juillet 2024 How AI Overviews in Search work. «Afin de garantir la qualité des aperçus IA, Google a intégré à cette expérience nos principaux systèmes de classement web, qui sont fondamentalement conçus pour faire ressortir des informations fiables et pertinentes.» Autrement dit, les bonnes pratiques SEO restent utiles.
Voici les principales étapes du fonctionnement de l’AI Overview
Analyse des données: l’IA parcourt des millions de pages web, d’articles scientifiques et de contenus multimédias.
Compréhension du contexte: grâce à un modèle de traitement du langage naturel (on parle de Natural Language Processing ou NLP), Google comprend l’intention derrière votre recherche. Par exemple, une recherche comme «meilleures chaussures de running femme» sera interprétée comme une demande de conseils pertinents pour la choisir et demande de liste de modèles favoris..
Génération de la réponse: en s’appuyant sur Gemini, l’AI Overview écrit un résumé clair et cohérent, habituellement accompagné de sources jugées fiables.
Quels sont les impacts de l’AI Overview de Google?
L’intelligence artificielle dans la recherche simplifie la tâche de poser des questions à Google et d’obtenir des réponses pertinentes, explique Google (AI in Search: Going beyond information to intelligence).
Les Google AI Overview permettent aux utilisatrices et utilisateurs de Google de trouver une réponse à des questions sans avoir à cliquer sur un lien et à naviguer sur un site internet. Pour les propriétaire de site internet, cela peut donc entraîner une perte de trafic conséquente sur un site internet.
Est-ce que SEO est mort?
Non, pour qu’une marque ou un site apparaisse dans l’AI Overview, il faut déployer des efforts similaires à ceux nécessaires pour apparaître dans les résultats de recherches.
L’optimisation pour les moteurs de recherches (SEO) est renommée, on parle parfois de GEO pour Generative Engine Optimisation. Globalement la nature du travail de la spécialiste SEO reste similaire.
Bon à savoir: Les entreprises apparaissant dans l’Aperçu IA profitent d’une visibilité accrue sans coût supplémentaire, pouvant potentiellement limiter le recours à des annonces payantes (Google Ads).
Comment l’AI overview impacte les campagnes Google Ads ?
Actuellement, il n’est pas possible d’acheter sa place dans une AI Overview comme il est possible d’acheter sa place en page une des résultats de recherches. Si vous payez pour du Google Ads, votre annonce est habituellement placée sous l’AI Overview, selon le ‘bid’ (le prix) mise à disposition.
Comment apparaître dans l’AI Overview ?
L’AI Overview de Google met en avant les contenus qui répondent le plus précisément aux questions des utilisateurs. Pour y apparaître, il est essentiel “d’appliquer les mêmes bonnes pratiques de base en SEO aux fonctionnalités d’IA qu’à la recherche Google en général: assurez-vous que la page respecte les exigences techniques de la recherche Google, respectez les Règles de la recherche et concentrez-vous sur les bonnes pratiques clés, comme créer des contenus utiles, fiables et people-first.” explique Google dans Fonctionnalités d’IA et votre site Web.
Les stratégies SEO utilisées jusqu’ici restent valables, par exemple:
- Fournir des informations complètes, précises et correctes
- Cibler des questions précises, notamment ce qu’on appelle les long-tail keywords,
- Optimiser le contenu pour des featured snippets, utiliser une organisation visuelle,
- Renforcer l’expertise et la fiabilité: les critères E-E-A-T,
- Utiliser des données structurées: implémenter du schema markup,
- Utiliser les bonnes pratiques de rédaction web et optimisation sur la page: on page SEO.
L’avis de la spécialiste SEO
L’AI Overview change la façon dont Google affiche les résultats en Suisse. Il convient de nuancer ce qui se dit dans la presse. L’AI Overview représente à la fois une opportunité et un défi pour les entreprises.
Le meilleur marketing pour une entreprise est celui qui coûte le moins cher tout en ayant le plus d’impact. Il est préférable de choisir ses canaux selon ses objectifs et de vérifier la performance régulièrement plutôt que d’arroser largement ou de poster pour poster.
Quand je dis ‘vérifier la performance’: il s’agit de revenu, conversion (prise de contact ou vente) et non d’indicateurs de performance intermédiaires, tels que des clics ou des likes.
En tant que propriétaire d’entreprise, votre meilleur pari est de tester petit pour vérifier l’efficacité. Les techniques marketing tels que la loyauté ou le bouche à oreille fonctionnent souvent bien au départ.
Pour comprendre si votre site web est à la hauteur de vos ambitions et vous permet d’avoir des conversions, contactez-moi pour un audit de votre site internet ou un audit 360° de votre visibilité. Alternativement, je réponds volontiers à vos questions au cours d’une simple consultation SEO d’une heure.