Vous êtes spécialiste en digital marketing en Suisse Romande, voici les tendances à connaître pour rendre votre marque visible dans les moteurs de recherches et les Chatbots.
En 2026, le SEO en Suisse Romande va bien au-delà du simple fait d’« apparaître sur Google », il s’agit aussi de devenir une source de référence fiable pour les écosystèmes d’IA. En tant que spécialiste en marketing digital, il est temps de remiser définitivement les « vanity metrics » (ou mesures de vanité, indicateurs de vanité). Oubliez les likes et les vues et concentrez-vous sur les métriques vraiment utiles: les conversions.
Bon à savoir: Dans cet article, je vise à simplifier des concepts en vue de les rendre compréhensibles à quelqu’un qui ne travaille pas directement dans le SEO ou GEO. Contactez-moi pour des explications plus détaillées via ma prestation: 50 minutes de Questions-Réponses.
1. Du SEO au GEO
Le « Zero-Click Search » devient la norme. Avec l’omniprésence des AI Overviews (SGE), l’utilisatrice obtient sa réponse sans nécessairement visiter un site internet.
Le défi : Être cité par l’IA comme source de référence.
La solution: Structurez vos contenus textuels pour qu’ils soient compréhensibles et digestes par les LLM (Gemini, ChatGPT, pensez en termes de paragraphes (on parle de chunks) et d’entités plutôt que de mots clés, utilisez des formats FAQ. Utilisez des données structurées, telles que Schema.org.
Impact Suisse romande: Les IA privilégient les sources locales pour les requêtes de proximité. Dans votre texte, précisez où et pour qui s’adresse le contenu (Genève, Lausanne, Fribourg). Souvenez-vous que, dans un chatbot, les utilisateurs tendent à rédiger des questions plus détaillées que dans un moteur de recherches comme Google et Bing, un contenu précis, local et pertinent à une audience est nécessaire.
Pour aller plus loin: Dans l’industrie SEO, on parle de « Great Decoupling » quand, dans la Google Search Console, les impressions augmentent et les clics diminuent. Explications à découvrir sur le blog de Isaline de Pilea.ch dans l’article: AI, Google et SEO: la visibilité au-delà du clic.
2. E-E-A-T toujours omniprésent comme avantage concurrentiel
Alors que l’IA permet d’écrire et publier facilement du contenu général ou superficiel, le véritable avantage concurrentiel durable ne réside pas seulement dans le fait d’avoir publié des informations de base pour asseoir votre marque, mais d’avoir un avis et/ou de faire preuve d’’expérience. Par exemple, on parle d’article de type thought leadership ou des articles écrits sur la base d’une interview.
Ce qui compte: Les preuves tangibles issues de la vie non-digitale. Vraies photos, de vrais humains de Suisse Romande, vidéos de vos experts, études de cas signées par des auteurs et autrices romandes reconnues. Oubliez les stocks photos, les shooting photos et spots promotionnels réalisés en Lituanie (oui, vous n’êtes pas la seule entreprise à avoir délocalisé une partie de la production d’images). Souvenez-vous que les ChatBot savent tout et font des liens, pas la peine d’inventer de fausses sources ou de faux experts. Il est temps de solliciter la participation de votre personnel et de mettre à jour les profils LinkedIn.
Expertise locale: par exemple, un article signé d’une courtière locale avec un profile LinkedIn et un poste dans une régie située en Suisse Romande et publié dans Le Temps ou 24 Heures surpassera un article écrit par une IA.
3. Localisation SEO: vocabulaire et spécialités romandes
Le marché romand nécessite une finesse sémantique que l’IA ne maîtrise pas. Quand j’ai commencé ma carrière dans le marketing digital, on parlait de ‘lisser des texte’. On adaptait le langage à quelque chose d’un peu plus formel et on enlevait les spécialités locales. Aujourd’hui, c’est l’inverse: l’IA lisse les textes et livre de splendides textes formels. L’exercice rédactionnel est ailleurs.
Syntaxe et vocabulaire suisse-romand, voire cantonal: Les bons mots et les bons concepts sont des marqueurs d’ancrage local cruciaux pour les robots qui cherchent à valider la pertinence géographique. On va au-delà du natel, du huitante et du nonante. Il s’agit de comprendre les variations cantonales, où parle-t-on d’impôts pour les plaques plutôt que de taxe auto ou d’impôt sur les voitures? En 2026, en Suisse-Romande, quand on optimise un texte pour le SEO ou le GEO, on parle à son audience en Valais, dans le canton de Vaud ou au Jura.
Pour aller plus loin: la Suisse Romande est d’une richesse linguistique inédite vis-à-vis de la surface de son territoire. Comme l’explique le linguiste Mathieu Avanzin “La bonne variante est celle qui est utilisée localement. Il n’y a pas une variante qui est standard. On a d’ailleurs du mal à dire s’il y a un suisse romand ou un français de Suisse romande qui est correct ou de référence. Toutes les variantes se valent”. Je recommande de consulter l’article de la RTS: le Parlomètre: le romand de quel coin parlez-vous?
Multilinguisme: Une stratégie SEO ou GEO performante en Suisse en 2026 doit être pensée pour les différentes régions linguistiques, les comportements de recherche varient entre la Romandie et la Suisse alémanique. Deepl, Google Translate, ni même ChatGPT ou Gemini ne seront en mesure de fournir des textes vraiment performants. En tant que spécialiste SEO et GEO, je recommande de prioriser les traductions pour attribuer des budgets selon l’importance de la page dans le tunnel de vente.
Pour aller plus loin: Consulter le blog d’Isaline, spécialiste SEO/GEO sur Pilea.ch: Can AI save your budget and drive revenue? A Practical Guide to Translation for Organic Traffic qui explique les défis et les opportunités des traductions automatiques et propose un système de priorisation.
4. Créer un écosystème de confiance
En 2026, laissez votre stratégie SEO guider et communiquer avec les autres pôles de marketing digital. Le SEO ou GEO va au-delà de votre site internet. Imaginez un bouche à oreille digital avec des sites internet de référence suisse romand.
Relations Presse Digitales: Une stratégie SEO ou GEO performante en Suisse en 2026 transforme la notoriété de la marque en liens crédibles via des interviews d’expertes ou des études et analyses au sujet du marché suisse. Un exemple de cette démarche est l’étude de Comparis au sujet des loyers qui a généré des articles pertinents qui citent la marque comme celui-ci de 24Heures immobilier: Les coûts du logement mettent des Romands en difficulté.
Vérifiez que les informations sont correctes partout où votre marque, son services ou ses produits, sont mentionnés, y compris si ce n’est pas votre site internet. Il est essentiel d’avoir une description cohérente de soi sur le web. Cela vaut pour les RP et toutes les mentions: plus votre marque bénéficie d’une couverture médiatique importante et de qualité, plus les LLM sont susceptibles de la reproduire auprès des utilisateurs.
Google Business et avis vérifiés: Google Gemini et les autres IA ne se contentent plus de compter les étoiles: ils lisent le contenu des avis. Les avis positifs riches en détails servent de « preuves de vérité »(social proof) pour les LLM. En 2026, posséder des avis positifs sur un profil Google Business reste le pivot d’une stratégie SEO ou GEO.
Pour aller plus loin: AI Search Makes Local Listings More Important Than Ever sur Bright Local.
Reddit: Votre stratégie de marque SEO et GEO en Suisse Romande en 2026 devrait inclure l’utilisation de plateforme telle que Reddit. Reddit est souvent citée comme source par les LLM, car elle représente une source d’information fiable constamment mise à jour et vérifiée par des humains.
Pour aller plus loin: Intéressez-vous aux contrats de partenariat entre Reddit et les LLM les plus importants, tel que Google pour Gemini. Parcourez également les communautés Reddit existantes en Suisse comme r/Switzerland, et r/AskSwitzerland, ou encore des forums plus précis comme r/Geneva, r/Zurich, and r/Basel et pour un peu d’humour: r/BUENZLI. Bon à savoir: le dimanche est le jour où il est autorisé de faire de la promo dans de nombreux subreddit: Self-Promotion Sunday.
5. L’infrastructure technique : De l’indexation à la « digestion » par l’IA
En 2026, l’accessibilité technique pour les chatbots (GPTBot, Google-Extended, PerplexityBot) repose sur le concept de Machine-Readability. Les défis sont similaires à ceux rencontrés pour l’indexation d’un site internet.
Machine-Readability: HTML et JavaScript: Les robots des agents conversationnels (Generative Engine) préfèrent les sites offrant un rendu HTML rapide pour extraire les données sans erreur de script. Ainsi, la gestion du JavaScript reste un point essentiel à l’optimisation SEO/GEO. On évite autant que possible le client side rendering (CSR). Il s’agit d’une technique où le navigateur génère le contenu HTML directement via JavaScript, plutôt que de recevoir une page complète du serveur. Aux yeux du bot, la page est vide.
Pour aller plus loin: How To Win In Generative Engine Optimization (GEO) et Why Semantic HTML matters for SEO and AI
Données structurées, schema & co: L’utilisation de données données structurées et de markup schema aide les moteurs de recherche et leur LLM à comprendre le contenu. Les données structurées aident aussi à obtenir des featured snippets (des résultats enrichis) dans Google Search.
Pour aller plus loin: Microsoft Bing/Copilot use schema for its LLMs: Microsoft a confirmé qu’il utilise le balisage de schéma pour aider ses LLM à comprendre les contenus. Bien que Perplexity et Gemini n’aient pas confirmé, on peut s’attendre à ce que cela soit aussi le cas.
Llms.txt et Markdown formatting: à ce jour (statut février 2026), l’adoption du fichier standardisé llms.txt et l’utilisation de Markdown formatting sont des hypothèses – cela n’a pas été confirmé par les LLM ni par des tests crédibles.
Pour aller plus loin: AIO/GEO: Separating Facts from Theories in AI Search
Conclusion: l’humain reste au centre
Le SEO permet de construire des canaux d’acquisition sans dépendre de publicités payantes. Les stratégies SEO des années 2010 sont inefficaces, oubliez définitivement l’accumulation de mots clés et les vanity metrics. En 2026, pour réussir, une marque doit ancrer sa stratégie SEO dans l’écosystème Suisse romand.
Le meilleur marketing est celui qui contribue au chiffre d’affaires. Chaque entreprise étant différente, la stratégie gagnante est celle qui est personnalisée. Je recommande de démarrer par étape, en évaluant régulièrement si les activités marketing réalisent les objectifs attendus. En cas de doute, je réalise pour vous un Audit marketing SEO et GEO 360°.
Mon expérience montre que n’importe quel client potentiel, avant d’utiliser un produit ou un service, vérifiera que votre entreprise est une entreprise de confiance. C’est pourquoi, il est essentiel pour une entreprise d’être trouvable à ce moment-là du parcours de vente, et de montrer une image de marque aussi positive que possible pour encourager le client à conclure la vente (ou souscrire au service).