Vous retrouvez ici des informations à propos des concepts de bases du on page SEO et des liens vers des sources d’information de qualité.
Le on page SEO rassemble toutes les activités d’optimisation au niveau du texte et du code source HTML pour rendre une page mieux classée dans les résultats de recherche (ou SERPs). Pour cette raison, la rédaction (ou le copywriting) a le plus grand impact dans l’optimisation on page SEO. En anglais on dit on page SEO ou on site SEO, en français nous entendons parfois le référencement sur page ou également appelé référencement sur site. Personnellement, je préfère parler de on page SEO, en utilisant les termes corrects de l’anglais, il est plus facile de trouver des articles de référence de qualité sur le web.
Lorsqu’une personne fait une recherche sur Google, Google souhaite lui fournir le contenu le plus pertinent et de plus grande qualité. C’est pourquoi, lorsque vous publiez une page Google examine le contenu de votre page pour déterminer s’il s’agit d’un résultat pertinent pour une recherche d’information.
« Le signal le plus simple indiquant la présence d’informations pertinentes dans une page Web est la présence de mots clés figurant dans votre requête de recherche. Si ces mots clés se trouvent sur la page ou apparaissent dans les titres ou le corps du texte, l’information a plus de chances de répondre à vos besoins. » Google
Non, il n’est pas suffisant de répéter à de nombreuses reprises les mots clés pour lesquels vous souhaitez être visible. Cette pratique appelée le ‘keyword stuffing’ est aujourd’hui inutile voire pénalisante.
Pour chaque recherche, il existe des milliers, voire des millions, de pages Web que Google pourrait proposer comme résultats. C’est pourquoi Google a développé un algorithme très pointu, mis à jour très régulièrement pour choisir quels résultats afficher dans les résultats de recherche.
Pour déterminer la qualité d’un texte, Google utilise de nombreux facteurs. Voici une liste non-exhaustive des facteurs de ranking extraites de Comment fonctionne la recherche Google:
Pour obtenir un bon référencement naturel avec le on page SEO, vous devez répondre à l’intention de recherche de l’internaute avec un contenu de qualité dans le format adapté. Votre site internet doit également offrir une expérience d’utilisation agréable. Votre site internet doit avoir de l’autorité dans son domaine, il doit être reconnu comme une source d’information compétente.
Pour obtenir un bon référencement naturel avec le on page SEO, vous devez répondre à l’intention de recherche de l’internaute avec un contenu de qualité dans le format adapté.
Vous pouvez optimiser le on page SEO en améliorant le contenu de votre site web et en répondant à l’intention de recherche de votre public cible. Votre contenu et la structure de votre site web doit être claire, compréhensible, pertinente et cohérente.
En plus de la qualité de votre information, vous devez faire clairement comprendre aux robots de quoi parle votre site web et comment vous avez organisé l’information. C’est pourquoi le SEO technique peut aider le SEO on page. Par exemple si vous identifier que votre public cible a besoin que vous répondiez à des questions, vous pouvez écrire un F&Q et ajouter des structured data, tel que schema.org à votre site web.
Vous trouverez de nombreuses vidéos, articles et sources d’informations pour apprendre le on page SEO, y compris dans ce blog. Je vous recommande de démarrer avec un guide qui vous donnera une vision générale. Vous pourrez ensuite vous plonger dans des détails.
La référence numéro un, pour tous les sujets liés aux algorithmes et SERPs est la documentation publiée par Google. Bonne nouvelle, Google traduit tout en français. Je recommande de démarrer avec Comment fonctionne la recherche Google pour avoir des bases claires. Ensuite, vous pouvez enchaîner avec Bien débuter en référencement naturel (SEO) qui s’adresse à toutes les personnes qui ont un site web. Ce guide de Google va vraiment par étape sans vous inonder de vocabulaire technique dès la première page.
Voici mes guides de démarrage favoris à propos du on page SEO (en anglais) publiés par des outils SEO:
Ahrefs, Moz et Mangools sont des outils SEO. C’est pourquoi chacun d’eux oriente son texte pour vous apprendre à utiliser leur outil.
Une fois que vous aurez maîtrisé les bases, vous aurez envie de passer la vitesse supérieure pour optimiser votre site web. Avant de plonger dans le détails de toutes les actions possibles, je recommande l’article Onpage Optimization de Searchmetrics. Avec le meetup Content Strategy Lausanne, nous avons accueilli Lisiane Ndong, Customer Success Manager chez Searchmetrics. Elle a partagé son expérience au sujet de la création de contenu basée sur des données chiffrées (webinaire et transcription en anglais).
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